現在，人們越來越依賴互聯網解決問題。比如，企業在采購之前往往通過搜索找自己想要的供應商，或者通過網絡了解供應商的具體情況。

進入企業網站之后，首先看到的是網站的風格，這樣對企業的第一印象就立刻形成。所謂人靠衣妝，佛靠金妝，網站風格對對于一個企業品牌形象的重要性不言而喻。

網站的風格主要包括：

站點的CI：例如設計網站的LOGO，網站的標準色彩和網頁的字體等等。

版面的布局：如網站的信息欄擺放位置，交流欄位置等等。

瀏覽方式：如“網站導航”，“點擊這里”“搜索框”等方式。

交互性：如網站的交互方式設計，交互次數統計等等。

網站的風格定位是企業對外展示的一種形象，對企業尤為重要。它是用戶對企業形象最直觀的感知，對企業網絡品牌的影響很大。網站風格定位的準確性是網站建設成功的第一步。

網站風格由網站整體形象，主色調，網站內容主次布局和網站色塊線條細節組成。整體形象由網站策劃，網站布局，網站美工及技術細節處理綜合協調組成。

拿我們經常使用的淘寶網首頁舉一個例子詳細講解一下上面幾個方面在實際案例中的應用。

一 網站主色調式是瀏覽者的眼睛一瞬間捕捉到的色彩，會給瀏覽者留下較強的心理暗示。

二 網站內容應該主次分明，讓瀏覽者第一眼捕捉到自己想要的核心內容，知道網站是干什么的。淘寶網這一點可以說做的非常好，他整個背景是白色，然后用不同顏色突出自己不同重要的版塊，尤其是搜索，登陸，導航按鈕等等，使訪客知道自己看到這個頁面的時候自己該干些什么。

三 淘寶網站的首頁可以說顯的非常干凈，他們將細節處理發揮到了極致，內容繁多但是并不是顯得雜亂無章。因為一個網站是否干凈，是否會對訪客產生視覺干擾，能否讓消費者心情愉快的瀏覽內容是非常重要的。

四 美工的設計水平直接決定著一個網站形象的好壞，以淘寶為首的這些大網站都有非常頂級的網頁設計師，他們設計的頁面看似非常簡單，但是我們看起來非常舒服，給我們留下一個非常好的印象。

大部分網站策劃人員往往非常重視網站定位，卻常常忽視了網站風格定位。大部分網站策劃人員對于網站風格定位非常草率，往往直接抄襲國外的成功網站。然后改改顏色，調整一下內容頻道即可。

從這幾年電子商務的發展歷程來看，像京東當當這樣的大佬們在很大程度上受到了美國Amazom的影響，只是在顏色和布局上做了一定程度的調整。

總之網站風格直接傳達的是自身品牌的形象，在這個品牌價值越來越重要的社會里，給自己網站樹立好符合自身特色的網站風格，就會將自己的特色準確的傳達給訪客，這種方式往往比文字，圖像更具殺傷力。